要想宝贝排名靠前，其中一个方法就是提高关键词的质量分。质量分提高有哪些技巧？淘宝资源吧 虚拟货源网告诉大家，一般质量分的提高有这几方面的内容：提高相关性、创建优秀的计划单元、合理匹配、理解其波动性、眼球效应、挖掘飙升词、竞争度及合理删除关键词。
1、相关性至少3格，满格最好
以下是同个计划单元下，同一个宝贝、同一个关键词优化标题后的效果。尽量将关键词加入宝贝的直通车标题和宝贝标题中，可以提高质量分。
2、巧妙利用已有的推广计划
在这点上，很多人称之为傍大腿。利用这方法可以提高后建宝贝的创意效果分，关键词基础得分。须知道，一个关键词的质量得分不仅仅取决于直通车后台直观的基础分、创意效果分、相关性和买家体验分，同时和我们整个直通车账户、所建立的计划单元、推广产品本身和关键词都有很大的关系。
具体操作方法：先培养计划单元中10个左右的精准长尾词点击率，从而创建出优秀的高质量分的计划单元，再慢慢地加入其他关键词，后加入的关键词我们会发现质量分会比较高。
3、合理使用关键词匹配方式
养词阶段：在初建推广计划时，为了提高关键词的点击率，常常使用精准匹配或者中心匹配，以避免无效展现。此阶段的展现一般不会太多，流量不算太多，但点击率会远高于行业均值。流量阶段：在新建推广计划后的3-5天，关键词获得持续的高点击率，卖家可以将关键词的匹配方式修改为中心匹配或广泛匹配，以吸引更多的流量，一直达到直通车的流量效果。
具体方法：
高展现、低转化率的词，匹配方式修改为中心或精准，或者降低关键词出价；
高展现、无转化和收藏的词，删除；
高展现、高转化的词匹配方式修改为广泛或中心，或者提高出价引入更多流量；
低展现的词尽量提高出价或者匹配方式修改为广泛或中心，以吸引更多的流量。
4、账户质量分的波动性
如上图所示，30天内10分关键词占比整个账户的比例呈现一个波浪的形状。这也是我们经常需要周期性优化直通车的原因所在。同样，在店铺爆款的销量曲线图中，甚至自然搜索的流量图中，都会出现这样的波动。不过若我们发现账户的质量分持续走低，长期无法优化上来，那么可以果断暂停此计划的推广2个月以上，以清除失败且难看的数据记录。
5、尝试碎节操的点击图
6、善于发现类目飙升词
在数据魔方或者流量解析中发现一个好用的飙升词，可以出较低的价格，瞬间带来较大的流量，此关键词的质量得分也会突飞猛涨。
7、多推广竞争度较低的词
什么是竞争度？竞争度=PV/推广宝贝数
上面2个图方格子都是满格，但关键词“拉杆箱”质量得分是8分，“行李箱 拉杆 女 24 ”的质量得分是10分，这也是因为两个词的竞争度不同导致的。一般情况下，大的类目词竞争度较大，所以质量分会难以优化到10分。而中长尾词因为购买推广的商家相对较少，所以质量分较高且容易优化到10分。
因此，我们在选择直通车推广关键词时，不妨先把关键词放入数据魔方工具搜索一下，找出那些搜索指数高，宝贝数少的关键词来推广。
8、利用删除关键词提高质量分
这个方法在我们平时优化关键词时都会无意识的用到，只是平时删除低质量分的关键词后，可能不会立刻重新加入，对于一般人来说，删除这个关键词，是因为这个词的质量度太差，留着只会拉低整个账户，从而影响其他关键词的质量得分。
其实，在优化的过程中，如果你发现关键词A的质量分持续走低，出价逐渐走高才能稳定展现。此时我们可以果断的删除这个关键词，然后重新加入账户，可能惊奇的发现这个关键词A的质量得分会比删除前提高了。
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发表于 2014-9-11 20:28:15
