玩赚你的网站:网站运营必备手册
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《玩赚你的网站:网站运营必备手册》从网站运营基础到网站内容组织、网站推广、网站策划、网站运营关键点、网站运营管理与实战访谈等方面对网站运营涉及的相关内容进行了系统化的讲解与分享。内容由浅入深，理念结合实践，既有商业网站常用14种推广方法的操作细节技巧，也有行业网站、社区及电子商务网站的实战运营案例分享。既图文并茂地剖析了网站运营的6大理论，又深度揭秘了网站运营的8大核心关键点。
《玩赚你的网站:网站运营必备手册》适合网站运营相关的从业人员，包括网站设计师、产品经理、网站推广专员、市场经理，以及从事网赚、SEO、SOHO一族的个人站长。《玩赚你的网站:网站运营必备手册》还可以作为网站运营部门的培训教材。
前言
第1章网站运营基础1
1.1 什么是网站运营 1
1.2 商业网站常见盈利模式
1.2.1 卖产品2
1.2.2 卖服务3
1.2.3 商业网站的10个盈利模式3
1.3 SEO与网站运营的关系 7
1.3.1 什么是SEO 7
1.3.2 SEO是网站推广的一种方法7
1.4 网站站龄是怎么算的 8
1.5 运营过程中会涉及的9个常用搜索技巧 10
1.6 百度天天快照知识宝典 12
1.6.1 百度快照不更新或回档的10种原因12
1.6.2 打造百度天天更新快照站的10个好习惯14
1.6.3 与百度快照相关的3个常见问题16
1.7 如何做网站运营计划书 17
1.7.1 网站运营计划的基本守则17
1.7.2 营销计划内容的扩展18
1.8 怎样制定网站推广方案 18
1.9 值得经常关注的网站与博客 20
1.10 常用统计系统工具与查询平台 22
1.11 一个老站长的22条军规 24
1.12 成功运营网站的11条原则 29
第2章内容是运营网站的根本33
2.1 内容为王 33
2.1.1 用户喜欢什么样的内容34
2.1.2 搜索引擎喜欢什么样的内容35
2.1.3 媒体型网站必须掌握“三高”人群的阅读偏好38
2.1.4 内容的质量比数量更重要40
2.2 内容从哪里来 40
2.2.1 原创内容40
2.2.2 激发用户贡献内容42
2.2.3 让合作伙伴提供内容43
2.2.4 适当地伪原创44
2.2.5 采集内容的弊端与风险46
2.3 内容的组织与管理 47
2.3.1 内容如何有效组织47
2.3.2 设计易用的网站导航49
2.3.3 优化网站结构51
2.3.4 制作专题54
2.3.5 防止网站内容被采集56
2.3.6 做好敏感词过滤57
2.3.7 做一名优秀的网络编辑58
第3章网站运营推广61
3.1 链接推广 61
3.1.1 七个创造有效外链的主流方法61
3.1.2 高质量链接的8个关键点62
3.1.3 加入网址导航站，好流量源源不断64
3.2 搜索引擎推广 65
3.2.1 付费搜索引擎推广（SEM） 65
3.2.2 免费搜索引擎推广（SEO） 73
3.3 联盟推广 74
3.3.1 CPM弹窗广告的前世今生75
3.3.2 日益兴起的CPM视频贴片广告77
3.3.3 CPC点击广告79
3.3.4 CPA广告最适合推广的网站类型81
3.3.5 CPS销售付费广告82
3.3.6 高速高效的CPE体验广告83
3.4 活动推广 86
3.4.1 确定举办活动目的86
3.4.2 活动推广细节因素分析86
3.4.3 形成活动推广实施方案88
3.4.4 活动推广实施与效果分析91
3.5 新闻软文传播 91
3.5.1 什么是软文92
3.5.2 软文操作实战八秘籍92
3.5.3 软文撰写五禁忌98
3.6 许可邮件推广 99
3.6.1 收集邮箱库的原则—量不在多，精准为王99
3.6.2 设计内容引人的关键—话不在多，价值为王100
3.6.3 发送邮件不只是一按了之—控制频率，到达为王100
3.6.4 效果跟踪与评估—点击打开，转换为王101
3.7 QQ群推广 101
3.7.1 QQ群推广的特点101
3.7.2 QQ群推广最合适哪些网站102
3.7.3 QQ群推广三步曲102
3.7.4 QQ群推广的三重境界104
3.8 电子书推广 105
3.8.1 电子书推广的特点105
3.8.2 六步做好电子书推广106
3.9 SNS推广 107
3.9.1 什么是SNS 107
3.9.2 目前SNS网站发展现状108
3.9.3 利用SNS网站推广的三个步骤108
3.10 联合运营 110
3.10.1 网页游戏的联合运营与案例110
3.10.2 电商网站的聚合运营与案例111
3.10.3 软件行业的联合运营与案例112
3.11 捆绑推广 113
3.11.1 软件捆绑推广的形式与案例113
3.11.2 功能捆绑推广的形式与案例114
3.11.3 账号捆绑推广的形式与案例115
3.11.4 行为捆绑推广的形式与案例115
3.12 激励推广 116
3.12.1 激励推广在社区网站上的应用与案例116
3.12.2 激励推广在文学行业网站上的应用与案例117
3.12.3 激励推广在电子商务网站上的应用与案例117
3.12.4 激励推广在平台网站上的应用与案例118
3.13 异业合作 119
3.13.1 什么是异业合作119
3.13.2 如何成功实现双赢的异业合作119
3.13.3 大规模合作的困境120
3.13.4 “大淘宝战略”及“淘宝客”带给我们的启示121
3.14 社会化网络推广 121
3.14.1 什么是社会化网络121
3.14.2 社会化网络推广的表现形式122
3.14.3 国内主要的社会化网络平台122
3.14.4 五步教你做好社会化网络推广123
3.15 网站推广万能公式 124
第4章网站运营八大关键词126
4.1 核心功能与辅助功能 126
4.1.1 走出“大而全”的思想怪圈127
4.1.2 功能越简单越容易成功127
4.1.3 增加“功能”栏目循序渐进127
4.2 用户体验 128
4.2.1 什么是用户体验128
4.2.2 良好用户体验的八个要素129
4.2.3 怎样设计好的网站用户体验130
4.3 种子用户 131
4.3.1 怎样发展种子用户132
4.3.2 种子用户与邀请机制133
4.3.3 淘江湖的好友总动员133
4.4 网站规模点 134
4.4.1 网站规模点的概念134
4.4.2 个体传播规模点135
4.4.3 群体传播规模点135
4.4.4 媒体传播规模点135
4.4.5 商业化规模点135
4.5 数据统筹 135
4.5.1 从四大方面做数据统筹135
4.5.2 常规商业网站数据分析指标137
4.5.3 电子商务网站数据重点分析指标141
4.6 流量转换 143
4.6.1 流量的价值143
4.6.2 流量价值系数144
4.6.3 流量价值模型144
4.7 市场销售 145
4.7.1 电话营销与“扫镇”成就阿里巴巴145
4.7.2 卓博人才网的疯狂销售策略145
4.7.3 PC蛋蛋一上线就盈利的“定向”销售146
4.8 口碑 146
4.8.1 产生好口碑的因素147
4.8.2 网站形成口碑的过程147
4.8.3 做口碑是个长期的工程148
第5章网站运营理论150
5.1 洗澡水论—流量再利用 150
5.2 羊肉串论—核心功能 152
5.3 长尾论—关键词部署策略 153
5.4 马太论—市场战略定位 155
5.5 樱桃论—网站竞争力 156
5.6 蚁穴论—网站运维观 158
5.7 标杆论—前进的方向 160
5.8 木桶论—取长补短齐协作 161
第6章网站运营策划165
6.1 网站策划的概念 165
6.2 如何做网站的前期策划 166
6.3 如何做好网站的产品策划 168
6.3.1 产品策划工作的主要步骤168
6.3.2 做产品策划的六个好习惯170
6.4 网站内容策划的两个原则 171
6.4.1 晓之以理171
6.4.2 动之以情172
6.5 网站的专题策划 173
6.5.1 常见的专题分类173
6.5.2 如何策划网站专题173
6.6 网站的推广策划 174
6.6.1 网站推广计划的主要内容175
6.6.2 网站推广策划的七个注意事项175
6.7 网站的活动策划 176
6.7.1 网站活动策划的思路176
6.7.2 网站常用的活动类型178
6.8 网站的营销策划 179
6.8.1 网站营销策划的常用方法179
6.8.2 网站营销策划的六个方面180
第7章网站运营管理181
7.1 网站运营过程中的内容管理
7.2 网站运营过程中的会员管理 183
7.3 网站运营过程中的广告管理 184
7.4 网站运营过程中的安全管理 186
7.5 网站运营不成功的原因分析 188
7.6 你离网站运营总监还有多远 190
7.7 网站筹备期的注意事项 191
7.8 新建项目如何管理团队，选拔人才 194
7.9 网站运营部门的职责分配 196
7.10 网站运营管理制度与岗位职责（样例） 197
7.11 如何处理好网站运营人员与技术开发人员之间的关系 202
第8章网站运营实战访谈204
8.1 唯伊网CEO杨雷谈社会化商务实践 204
8.1.1 唯伊网背景介绍204
8.1.2 唯伊网的创业历程204
8.1.3 社会化商务探索与实践206
8.2 田克山谈财客在线的创业与运营推广 207
8.2.1 财客在线背景介绍208
8.2.2 财客在线的创业历程208
8.2.3 财客在线的运营推广210
8.3 中顾法律网CEO谈法律行业网站运营及团队建设 214
8.3.1 中顾法律网介绍214
8.3.2 中顾法律网运营215
8.3.3 中顾法律网团队建设219
8.4 仪器信息网社区运营经理谈行业网站的社区运营 222
8.4.1 访谈背景介绍222
8.4.2 仪器信息网社区运营223
第9章行业趋势观察229
9.1 个人网站从游击队到正规军 229
9.2 地方网站厚积薄发 231
9.2.1 挖掘地域文化宝藏231
9.2.2 19楼火爆的背后232
9.2.3 地方门户网站盈利之道234
9.3 行业网站彰显价值 236
9.3.1 专业造就精品236
9.3.2 浙江行业电子商务网站成功的秘密237
9.3.3 浙江八大产业集群及相关的电子商务站点239
9.4 正在爆发的电子商务革命 244
9.4.1 不做电子商务，五年后你会后悔244
9.4.2 电商推广三大误区与策略245
9.4.3 电子是手段，商务是关键249
9.4.4 品牌B2C即将爆发250
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